大多企业在建外贸独立站建站时把主要关注点放在了前端视觉设计上，这虽然重要，但想要真正做好独立站，让独立站能够获得高转化，还需要把握更本质的东西。下面云程网络就根据十二年外贸网站建设经验为企业分享一下其核心要义到底是什么。

　　一、展现网站定位

　　企业在建网站时不但要自己清楚网站的定位，还需要向用户展现出企业的定位。有的网站在首页和公司介绍位置，既没有展现自己是工厂，也没有表明自己可以OEM，而这一点往往也是采购商所关心的事情，如果不展现出来，那么就有可能影响用户询盘。因此在首页和公司介绍板块可以企业是工贸一体还是代加工，或是其他展现出来，并阐述自己的优势。

　　二、企业生产供货能力

　　大多外贸网站的通病是在网站中重点展现产品的优势卖点，而忽视了对企业本身供货能力的介绍。而这一点对于b2b企业来说非常重要，因为大的采购商除了产品外更加关注供货能力，如果成交后，符合预期，可能会长期下单，成为企业老客户。因此在网站中应当展现是否有工厂，仓库，团队规模，合作客户案例，客户合作时间等。

　　三、企业是否可信靠谱

　　推动用户询盘的核心在于用户认为你可信任，因此展现客户评价，获得的资质证书，工程案例等，能够增加用户对企业的信任感。

　　四、是否能提供需要的产品

　　用户进入网站采购时是有目的性的，而如果网站中找不到他想要的产品，就会关闭网站。因此关键词和网站内容要匹配，才能让访问流量更精准。另外网站中的产品有很多，企业需要把产品分类目录设计清楚，并且设置搜索按钮，帮助用户快速检索。

　　外贸网站建设除了要做好视觉设计外，更重要的是提供用户关注的信息，企业一定要注意以上4点。