现在很多企业建了外贸网站，也做了谷歌，社媒等推广，但是就是收不到询盘，拿不到订单。这让不少企业对外贸网站失去了信心。但很多同行效果却很好，这是什么原因呢?下面云程网络为企业分析一下推广效果不佳的3个核心问题。

　　一、对外贸独立站认知不清

　　相信大多企业做外贸独立站是因为看到同行做的不错，还有一部分是因为b2b平台越来越贵，效果越来越差，才开始考虑做独立站。但是企业在建站时却没有仔细思考过，外贸独立站在没有平台流量的基础上怎么获得询盘的，供应商为什么看到你的网站之后愿意留下询盘。和同行网站相比，你的网站和产品有哪些优势。做谷歌SEO时，哪些词排名难度大，什么词更能带来有效流量和询盘。自己有无能力做外贸网站及推广，如果没有，那么该找谁做。

　　二、混淆b2b和b2c独立站

　　很多企业把独立站只认为是b2c独立站，认为这样的网站是需要有支付功能，购物车功能的。而把b2b独立站认为的展示站，公司官网，进而认为做b2b独立站不需要太多资金，实际上并非如此，b2b独立站想要接到询盘，要保证网站具有营销性，网站布局和内容布局要融入营销元素，设置CTA号召引导用户发起询盘。网站后台还需要具备SEO布局，数据统计，社媒一键分享等营销功能，这样的网站是无法在预算只有1-2千的情况下完成的。

　　三、资料准备不充分

　　很多企业都希望能够快速上线，快速见效，但如果资料准备不全，即便是匆匆上线也会因为内容不足而无法吸引目标用户。因此建议企业按照建站公司和推广部门提供的建站资料表详细提供资料，资料越充分，网站中的内容也丰富，对于排名和转化都是非常有帮助的。

　　外贸网站建设推广效果不佳的原因有很多，以上三个基础问题不解决，很难得到效果的提升。